Ένας απ’ τους καλύτερους και πιο διαδεδομένους τρόπους να προσεγγίσει η επιχείρησή σας νέους πελάτες είναι η onlineδιαφήμιση google AdWords, μια από τις πιο εξελιγμένες πλατφόρμες διαφήμισης. Το γεγονός ότι ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις ενσωματώνουν τον συγκεκριμένο τρόπο προώθησης για την ιστοσελίδα τους ή το e-shop τους , επιβεβαιώνει την αξία του. Για να επιτευχθούν όμως οι στόχοι της συγκεκριμένης επένδυσης , όπου είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας σας , η αύξηση της αναγνωσιμότητας της επωνυμίας σας και κατ΄ επέκταση η αύξηση των πωλήσεων της επιχείρισής σας , θα πρέπει να ληφθούν υπόψιν οι παράγοντες της επιτυχίας των GOOGLE ADWORDS. Οι παράγοντες για μία επιτυχημένη καμπάνια ADWORDS είναι αρκετοί. Ο πιο βασικός παράγοντας είναι ο τρόπος γραφής των μηνυμάτων όσον αφορά το περιεχόμενο αλλά και γλωσικές επιλογές. Για να κεντρίσετε λοιπόν το ενδιαφέρον των χρηστών ώστε να τους ωθήσετε να πατήσουν πάνω στην διαφήμιση σας με σκοπό την είσοδο τους στο site σας, θα πρέπει κάθε πεδίο της διαφήμισης να έχει μία συγκεκριμένη χρησιμότητα. Για παράδειγμα στον τίτλο. Στόχος μας σαν εταιρεία οπού συνεργαζόμαστε με την επιχείρησή σας είναι να προσελκύουμε την προσοχή του χρήστη. Τα κείμενα και οι εικόνες που θα χρησιμοποιηθούν , είναι επίσης στενά συνυφασμένες με την επιτυχία της διαφήμισης και την προσέλκυση των πελατών. Οι εικόνες είναι αυτές που θα κεντρίσουν το ενδιαφέρον του καταναλωτικού κοινού και θα το κάνουν να πατήσει το πολυπόθητο “κλικ” στη διαφήμιση. Επιπλέον για να αποβούν κερδοφόρες οι διαφημιστικές σας καμπάνιες είναι απαραίτητος ένας σωστά δομημένος λογαριασμός GOOGLE ADWORDS. Άρα οι λέξεις κλειδιά , οι διαφημίσεις και οι ομάδες διαφημίσεων σε κάθε καμπάνια θα πρέπει να είναι στενά συνδεδεμένες μεταξύ τους. Εξίσου απαραίτητος είναι ο περιορισμός “λέξεων-κλειδιών “μέσω του GOOGLE ADWORDS , έτσι ώστε να μην υπάρχουν τυχαίες αναζητήσεις στη διαφήμιση σας. Έτσι , με αυτό τον τρόπο αποκλείονται άτομα που εκ παραδρομής τους εμφανίζετε μία ανεπιθύμητη διαφήμιση. Χρησιμοποιώντας τις σωστές λέξεις κλειδιά , αυτομάτως απευθύνεστε στο σωστό target group και έτσι αυξάνετε η αποδοτικότητα του. Για την αύξηση της αποδοτικότητας της διαφήμισης επίσης , μπορούμε μέσω του GOOGLE ADWORDS να στοχεύσουμε σε συγκεκριμένα target groups. Με την εξατομίκευση δημοκρατικών κριτηρίων η αναζήτηση πλέον θα είναι στενευμένη και πιο προσδοφόρα.( π.χ. διαχωρισμός των targets groups άνδρες-γυναίκες). Λόγω της ραγδαίας ανάπτυξης της τεχνολογίας και της αύξησης χρήση των κινητών τηλεφώνων , είναι απαραίτητ η κατηγοριοποίηση της καμπάνιας σε σχέση με τον τύπο της κάθε συσκευής. Άρα είναι απαραίτητη η δημιουργία διαφορετικών καναλίων μάρκετινγκ που θα προσαρμόζονται ανάλογα με τον τύπο της κάθε συσκευής , (π.χ.διαφορετικό κανάλι μάρκετινγκ για desktop και διαφορετικό για κινητό τηλέφωνο). Τέλος είναι απαραίτητη η χρησιμοποίηση των A/B tests για να μπορέσουμε να αντιληφθούμε , πια απο τις περισσότερες επιλογές μας επικρατεί με γυμνό μάτι και ταυτόχρονα γίνεται ελκυστικότερη για τον πελάτη, (π.χ. πια εικόνα θεωρούμε ότι είναι αποτελεσματικότερη ανάμεσα σε 2-3 επιλογές για κάθε adgroup). Όσον αφορά το κομμάτι του GOOGLE ADWORDS expert πρέπει να αναφερθεί ότι παρέχονται όλες οι λειτουργίες και όλοι οι τύποι καμπανίων. Είναι ένα σύστημα που εγγυάται τον πληρέστερο έλεγχο σχετικά με τις στρατηγικές υποβολής προσφορών, αλλά και δυσκολότερη και πολυπλοκότερη χρήση , κάτι που δεν πρέπει να σας αγχώνει , διότι το έργο θα το αναλάβει εξολοκλήρου η έμπειρη ομάδα μας!
